PathComunicación

Estudio de Diseño Gráfico y Diséño Web

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La creación de la imagen – Start up Miércoles, enero 26th, 2011

Podríamos decir, sin que nadie nos desmienta, que la imagen se ha convertido en  lo más importante en esta última década. Al obtener videos y fotos, de manera instantánea nos encontramos enfrentados a la exposición permanente y bombardeados por estímulos de cómo y por qué darle a la imagen tanta importancia.

Hace 20 años era más probable pensar que iban a existir autos voladores, que productos para el cuidado estético masculino; ahora todos los servicios, productos, nuevas tecnologías y hasta redes sociales, en algún punto, son para mejorar y cuidar nuestra imagen. Cuando hablamos de una empresa o marca tenemos que entenderla como a una persona, ya que posee: un nombre, una historia, un grupo de pertenencia y  distintos sentimientos que va despertar en los otros. Pensar en su nombre, logo y objetivos, va a determinar lo más importante, su  ”vida”. Para lograr esta tarea hay que tener en cuenta diversos factores y contar con decisiones previamente estudiadas.  Es necesario generar una estrategia en la que no se deje de lado la identidad y la imagen de la empresa o marca,  de este modo generar un impacto coherente y global en la comunicación, sobre lo que la empresa o marca: es, quiere ser y cómo los demás la entienden.

PathComunicación tiene un equipo preparado de diseñadores, publicistas y creativos, para generar una comunicación 360º y especialmente experimentados para desarrollar una estrategia Start Up (Implementación de lanzamiento de una nuevos productos y empresas). Es el caso de DermaCycle proyecto desarrollado que integra desde el branding (creación de marca) hasta la publicidad de la empresa. Este proceso conlleva distintas etapas:

Branding:
Se determina el naming (nombre de la marca), isologotipo y el desarrollo de la papelería comercial. Para mantener una coherencia estética y asegurar la correcta aplicación de lo criterios establecidos, se crea un manual de marca.

Punto de venta:
Para acompañar la imagen de marca antes creada, se activa un plan de punto de venta, que puede abarcar: la creación del retail (imagen de los locales), la señalética institucional y el diseño y producción de stands para los eventos.

Comunicación:
Esta etapa conlleva tanto la difusión masiva de comunicación a través de medios gráficos e Internet. Se realiza un sitio web, flyers digitales,  e-mailing, el diseño de los avisos gráficos y la compra de medios.

Estás tres etapas se generan a partir de un estudio exhaustivo de: el target, las  tendencias del consumo y el análisis del mercado. PathComunicación genera distintas presentaciones en power point, con los estudios, los objetivos y la justificación conceptual del trabajo realizado, a partir de ellos, el cliente puede observar y opinan sobre los avances del proyecto. El desarrollo de una estrategia Start Up, es lo que comúnmente se define como un proceso, ya que cuenta con distintas etapas y necesita de un tiempo prudencial para su excelente culminación.

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Imagen Global: Completar el rompecabezas Miércoles, junio 23rd, 2010

En el momento de comenzar con un negocio, o bien mejorar la imagen de uno ya existente, es imprescindible tener una idea clara y una visión global sobre la identidad visual que ya se tiene y la que se quiere generar.

Es una práctica óptima intentar desarrollar la imagen en una sola instancia, a fin de lograr un impacto homogéneo a través de diferentes canales, e  identificar unívocamente a la compañía a través de todos y cada una de los elementos visuales.

Al igual que en un rompecabezas: si falta una sola pieza, el objetivo no llega a lograrse. Lo mismo sucede con la imagen de una empresa: El resultado final no causa el mismo efecto si alguna de la partes no está presente o no hay una coherencia visual.

La imagen de cualquier institución es un sistema y debe verse como tal.

A la hora de planear la identidad visual deben considerarse  los siguientes items:

  • Isologotipo / Logotipo: Es la pieza más importante y la primera que debe definirse. En esta instancia obtendremos información para el resto de las piezas que luego se desarrollarán, como los colores institucionales, tipografías a utilizarse, los trazos, el estilo etc…
  • Papelería comercial: Una vez definido el logotipo, habrá que comenzar con todas aquellas aplicaciones de uso interno: tarjetas personales, papel membrete, sobres en uno o más formatos, carpeta institucional. Estas piezas no son sólo un soporte para colocar el logo sino deberían ser una extensión del estilo visual del mismo, logrando un impacto a tal punto que pueda reconocerse la compañía sin tener la necesidad de verlo.

Una vez establecida la identidad visual dentro de la empresa es necesario comenzar, a través de piezas básicas, a explotar la imagen hacia el ‘mundo exterior’ para ser reconocido por nuestros clientes y socios.

  • Folletos: es una pieza fundamental que da a conocer nuestros servicios a los nuevos clientes al mismo tiempo que asocian la imagen de la empresa con la actividad. En su faceta institucional como promocional logran, con el tiempo, consolidar la imagen corporativa.
  • Merchandising: Es una alternativa muy común. Dependiendo del elemento, se podrá aplicar en mayor o menor medida la imagen institucional. Este tipo de elementos logran que el público tenga presente la marca en todo momento (siempre dependiendo del tipo de merchandising que se haya implementado: biromes, remeras, gorros, llaveros, relojes). El merchandising es una herramienta que logra fácilmente ingresar la marca en la mente de los potenciales clientes.
  • Web: Un sitio web institucional logra dar a conocer los objetivos y servicios de la empresa en Internet, al mismo tiempo que consolida la imagen en este medio. Una  identidad profesional, un sitio web bien desarrollado y un posicionamiento web óptimo pueden hacer de su empresa un líder en el rubro.

Una mirada general sobre la imagen de su empresa puede resultar vital para ser único y consolidarse como una entidad reconocible. Generar sinergia y coherencia entre cada una de las piezas es posible con una visión clara de sus objetivos y el asesoramiento profesional para poder lograr una imagen homogénea y de fácil reconocimiento.

Si necesita un relevamiento de la identidad de su compañía, mayor información sobre la temática o hacernos una consulta, no dude en comunicarse con nosotros.

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Lo que nos dejo el mundial: La importancia de la imagen en la copa del mundo Miércoles, junio 23rd, 2010

El póster oficial simboliza el importante rol del fútbol en la historia, tradición y cultura del continente africano. Es un reconocimiento de que el fútbol siempre ha sido una inspiración para un futuro mejor y una fuente de esperanza en África.

También refleja el impacto positivo que la Copa Mundial de la FIFA tendrá en África, continente que se convierte en el “héroe” del póster oficial del evento. La silueta inconfundible del continente se amolda casi naturalmente a la forma de un perfil de un hombre, mientras que la cara representa a cada uno de los aficionados africanos, desde Marruecos en el norte, Gambia en el oeste, Kenia y Etiopía en el este y Sudáfrica en el sur.

Brillantes, vibrantes y festivos, así son los colores de la bandera sudafricana, que inspiró el póster. El predominante fondo amarillo simboliza el sol como fuente de calor, energía y vida.

Esta es la segunda vez, después de la Copa Mundial de la FIFA 2006 en Alemania, que los residentes del país anfitrión han podido participar activamente en la elección del póster oficial mundialista.

El Afiche en los mundiales

Los afiches en la historia de los mundiales han sido la carta de invitación al mundo para ser partícipes de la mayor fiesta del fútbol. Estos son un género en sí mismo que hablan del país que alberga el torneo, fusionando y comunicando sus tradiciones y cultura con algún símbolo representativo de la disciplina fútbolística.

Todos los afiches son atractivos, algunos más creativos que otros mientras que están aquellos que llaman nuestra curiosidad por ser un tanto misteriosos. Pero todos contienen algo especial para destacar.

Torneo tras torneo los países anfitriones se las han ingeniado para representar la importancia de la copa mundial de la FIFA a través de imágenes, siluetas, en símbolos, mostrando sus banderas, monumentos y colores representativos, siempre resaltando la pasión, la alegría y el fervor de sus seguidores en el planeta entero por la competencia que lleva 80 años desde la primera vez que fue disputada.

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